Maakuntajohtajan maisemia (osa 22)

Järvien, tapahtumien ja tarinoiden Keski-Suomi

Kesäinen loma-aika muuttaa Keski-Suomen näkyvämmäksi myös meille, jotka asumme täällä. Tutut näkymät ja reitit saavat toisen sävyn. Kansallispuiston polku, kylätapahtuma, järvenranta tai ilta kaupungin satamassa muistuttaa, että lähellä on paljon sellaista, jonka arvoa ei arjen tohinassa aina huomaa.

Keski-Suomen matkailustrategia tekee tästä myös talous- ja elinvoimakysymyksen. Kasvu syntyy siitä, että palvelut kehittyvät, yrittäjät työllistävät ja uskaltavat investoida, saavutettavuus paranee ja yhteistyö toimii arjessa. Matkailun on oltava myös nykyistä vahvemmin ympärivuotista. Tavoitteena on nostaa maakunnan matkailutulo 500 miljoonaan euroon ja kasvattaa kansainvälisiä yöpymisiä 30 prosenttia vuoteen 2030 mennessä.

Keski-Suomi ei nojaa vain yhteen vetonaulaan. Vahvuus on kerroksissa: neljä kansallispuistoa, 3 700 järveä, Alvar Aallon arkkitehtuuri, Unescon maailmanperintökohteet, 140 000 saunaa, paikalliset maut, tapahtumat ja kunnissa elävä kulttuuri.

Erityinen mahdollisuus on kulttuurimatkailussa. Paikallinen kulttuuri erottaa meidät muista, sillä keskisuomalaista kulttuuria ei löydy muualta. Se ei kuitenkaan muutu elämyksiksi ja matkailutuloksi itsestään. Tarvitaan rohkeutta tuotteistaa, kykyä tehdä yhteistyötä ja taitoa koota eri toimijoiden osaaminen matkailijalle ymmärrettäväksi kokonaisuudeksi.

Vahvuuksistamme tulee tehdä matkailijalle helposti löydettäviä ja ostettavia. Palvelujen pitää näkyä digitaalisissa kanavissa ja niiden tulee olla jouhevasti kytkettävissä matkailijan matkaan, majoittumiseen ja muihin käyttämiinsä palveluihin. Kansainväliselle vieraalle Keski-Suomi on yksi kokemus, jonka sujuvuus ratkaisee paljon.

Vastuullisuus on matkailun kasvun ehto. Kasvu ei saa kuluttaa sitä, mihin vetovoimamme perustuu. Luonto, paikallinen kulttuuri ja asukkaiden arki ovat voimavaroja vain, jos niitä kohdellaan sellaisina. Siksi on tärkeää kuulla myös keskisuomalaisia ja kesäasukkaita: miten matkailu näkyy arjessa, mitä hyvää se tuo ja missä sen vaikutuksia pitää sovittaa paremmin paikalliseen elämään? Matkailua ei kehitetä vain matkailijoille, vaan myös meille, jotka elämme täällä ympäri vuoden tai palaamme maakuntaan kesä toisensa jälkeen.

Loma on hyvä aloittaa läheltä. Kun oma maakunta avautuu meille itsellemme uudella tavalla, osaamme kertoa siitä paremmin myös muille. Täällä kaiken keskellä on paljon, jonka ääreen kannattaa tulla. Tehdään siitä helpommin löydettävää, koettavaa ja ostettavaa niin, että hyöty jää Keski-Suomeen ja hyvä kokemus kulkee vieraan mukana kotiin.